如何開始品牌行銷? 先問問自己的內心價值觀為何

關於品牌行銷怎麼做、如何優化…這些文章很多人都寫過了,今天想要聊聊身在餐飲業工作的我,常看著老闆們仍然用著傳統的方式(發傳單) 在行銷自己的店,發完傳單店裡的業績仍然很差,那種恐慌沒生意但又捨不得花錢拿來做數位行銷的心態..

從這個切入點來看: 其實追根究柢,這個品牌會如何發展跟營運者自己的內心價值觀有很大的連結。

最近在女力聽完Anchor Taiwan 執行長 Elisa Chiu的演講「品牌行銷」主題,從她是如何經歷萬難仍立志於將「台灣」透過品牌化方式推向國際,讓外商願意來台灣投資,將外部資源與內部產業對接,為台灣人才創造更多就業機會,而不是離開台灣尋找機會。

這其實是一件很大的核心驅動,品牌營運的價值觀圍繞在利他的過程,即使Anchor Taiwan 本身是民間組織沒有任何政府資源,他們仍然相信自己原本的初衷,讓外資企業投資人能真實體驗台灣的美好,而不只是國際新聞上只能看見用政治色彩包裹的Taiwan.

品牌行銷這件事放在個人身上來看,就是用品牌化方式來行銷你的個人價值觀。 品牌如何運作取決於你個人內心的那個價值觀為何,Elisa也特別提到並非只有企業品牌長、做行銷的工作才需要懂「品牌」這件事。即使你是一個家庭主婦、上班族、或你目前還只是個學生,都可以好好思考一下你的內心價值觀是什麼呢? 有照著自己心裡面那個強大的核心驅動活著嗎?

話說回來,我也深深認為做個人品牌有一個最大的好處是: 如果你本來不是很認識自己、也不太清楚自己想要什麼,用品牌化方式經營自己會有助於你自我探索。

價值觀1
試著問問自己的心: 我做這件事情有符合我的內心價值觀嗎?

你心裡的那個品牌價值觀如何運作

這篇文章並非來論述傳統”發傳單”的行銷效益到底有多高,

從價值觀點切入,如果你有心要讓品牌茁壯、需要更多的曝光,在這個科技、社交平台充滿生活的大趨勢裡,應該好好重視網路行銷這一塊,不該認為自己不懂就不需要學、不用做,等著自然流量、等著有人路過門口會剛好進門消費、等著你的人脈幫你口碑行銷。

口碑行銷很重要、人脈變現也很重要,但人脈有消耗完的一天,除非你有辦法每天都結交新的人脈,持續創造人脈變現…

如果當你知道跟你很雷同的店家都認真的在臉書後台下廣告,或許你才會開始重視網路行銷..

但你可能會說: 做了又沒效果! 付費了觸及還是很低…但問題是你有做對方向嗎?

點入連結後,於標示的紅框內輸入店家臉書名稱,方可查看近期店家於後台投放的所有廣告。

品牌核心 = 你是一個怎麼樣的人

在Elisa的講座裡,她用了一個很棒的舉例來說明經營品牌知行合一這件事,

你覺得自己像世界上哪種動物? / 你身邊與你相處的人覺得你像哪種動物?

前後答案可能會不同,如果相同那代表你自己活出的方式與給人內心的感覺是一樣的;如果不相同其實也沒有對錯,只是代表別人發現到你自己無法感受到的特質,如果你認為這是一個好的特質那就好好運用,如果是不好的,也可以藉機會去改善。

當然,你仍然可以只做你自己! 端看自己如何看待心裡的那個價值觀。

這裡分享一個蠻有趣的心理測驗,我自己覺得準度有95%。[測測你是什麼動物]

唯一不準的部分是: 我遇到不想做的事會猶豫不決、不夠乾脆啊~

你像哪種動物

真實無價

在這個處處可見自創品牌的時代裡,人人都可以Branding,可以講故事、行銷自己、透過品牌來變現。由於品牌行銷開始有越來越多人投入,透過任何平台都可以來宣傳自己,終究會產生品牌紅海這件事。

唯一能夠繼續做好的就是,你心裡那個價值觀所做出的品牌給人的感受是真實的、是表裡如一的;而不是品牌形象做到完美,但給出的服務、商品品質卻沒有表象那樣真實。

畢竟經營品牌這條路遇到的問題不會少,要如何繼續保有初衷,把自己心裡那個強大的why(驅動核心)經營成更鮮明的樣子,是不管品牌走到哪個階段都不能忘記的事情。

品牌最終的價值是真實

感謝你願意花時間看完我對”品牌行銷”的個人觀點,如果你有其他想法,歡迎留言一起討論~

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Jessica
Jessica

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